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奢侈品与中国制造

为了香奈儿上海半岛酒店精品店开业,香奈儿艺术总监 Karl Lagerfeld先生出现在上海,倚托着黄埔江对岸流光溢彩的都会夜景,香奈儿高级手工坊完成了从巴黎到上海的圆梦之旅;2010年初,prada的早春广告短片,邀请中国艺术家杨福东掌镜,展现一部充满旧上海风情的黑白影画;而 dior曾邀请21位中国当代艺术家进行主题创作,通过他们的自由表达一窥艺术家眼中的迪奥王国,作品当时于尤伦斯艺术中心展出,题为“迪奥和中国艺术家”,然后被dior艺术馆收藏;Hermès也曾邀请中国艺术家丁乙专为展览设计了一款名为“中国韵律”的丝巾;而LV也开始了一轮在中国的品牌艺术游戏:去年最为抢眼的品牌合作者当属中国当代观念艺术家周铁海。来自他的两幅名作:《我的作品要用路易威登的包来装》和《中国又来了一个顾磊克》,被摆在路易威登北京店的橱窗里,与之共同展示的是独一无二的路易威登旅行箱。   

不仅仅是时装,豪华汽车和顶级珠宝等奢侈品也与“中国制造”有着不解之缘,比如法拉利与中国当代前卫艺术家卢昊联手推出599 GTB Fiorano中国限量版跑车。该系列车型全世界不超过12辆,包含有中国文化元素的火焰红和银灰色顶两种颜色。当人们开始断言奢侈品无论对中国市场还是中国艺术家,都在频频示好的同时,却又惊讶地发现,这些奢侈品们尽管不介意中国艺术参与到其创意中去,但却万分介意人们说他将产地设在中国……   

中国制造?为何让他们难以面对?   

虽然最后一层纸还没有被撕破,但国外奢侈品在中国的工厂里被代工已经是普遍存在的事实,在中国的东莞、深圳、温州、杭州等地,难以计数的工厂正在为国际奢侈品牌代工生产。它们规模或大或小,或是直接订单或是“二道单”,或生产成品或只做某一道工序。但无须怀疑,它们生产的都是真品。然而,最终与消费它们的人见面时,人们仍无从发现它们与中国打工妹之间的关系。这些产品最终绝大部分都将贴上 “Made in Italy”或“Made in Paris”等标签。包括Prada、Armani、Ralph Lauren等都曾被牵连在"中国制造“之中,但并非所有的奢侈品都在否认,相比之下,BURBERRY、COACH、PORTS则公开承认在中国设厂生产。但这种直接也遭到其他奢侈品牌的嘲笑,万宝龙国际公司执行总经理韩悟夫就曾公开说:“BURBERRY和COACH充其量只能称其为时尚商品,而绝不能被称为奢侈品。”  

 奢侈品如何把“中国制造”头天换日?  
 1、将产地标签藏在最不显眼的地方。   
这些品牌是怎样避过中国制造的标签的呢?一些品牌把“Made in China”字样藏在内口袋的底部,一些则在黑色底处印上黑色的小字。
2、在意大利加工上最后一小块。   
另一些则钻法律的空子,先在别处生产,但由于要按法律要求标明生产地,于是它们再在意大利加工上最后一小块,这样就成了所谓的“Made in Italy”。甚至有些直接标注西欧制造以取代原产地。
3、用的面料其实产自中国?   
美国《新闻周刊》驻巴黎的资深文化时尚记者Dana Thomas说,包括ARMANI、德国名牌HUGO BOSS和在中国卖得最好的奢侈品男装杰尼亚在内的很多“欧洲范儿”们,用的面料其实产自中国山东,它们越来越多地采用这些看上去很好的廉价面料来代替昂贵的意大利和日本面料。
4、依赖Prato的中国供应商?  
 对于有些名牌,比如GUCCI或PRADA来说,即使能贴上意大利制造的标签,也很大程度上依赖Prato的中国供应商, Prato是佛罗伦萨郊外的一个小镇,自古以来就是名牌加工产地,而如今这里拥有仅次于巴黎的欧洲第二多人数的“唐人街”,4000多个工厂里超过一半的厂主是中国人,他们依然雇佣中国工人生产奢侈品,只不过地理上挪了个地方而已。也就是说,即便它们不是“Made in China”,也至少可以说“Made by Chinese(由中国人制造)”。
5、在中档市场上再推出一个品牌  
 不能不选择中国制造,又不能太过亲密,如何保持这种距离感,杰尼亚想到的办法是,首先区分产品线,正装系列包括皮鞋、衬衣等多放在原产地小心呵护;毛衣、T 恤等休闲系列则有近50%的产品件数是从中国采购。此外,既然在正装上面无法“自降身价”,不如干脆在中档市场上再推出一个品牌。杰尼亚与中国的代工厂夏梦-意杰联合推出自己的品牌“夏蒙”。而爱马仕在2010年即将为中国市场创立一个全新的品牌—“上下”可能也类似于夏梦。  
 
中国制造背后的寓言   
没有几家奢侈品制造商敢于在公众面前正视他们的产品在中国被代工的事实。在媒体面前,他们甚至会断然否认:我们绝对不可能把生产环节放到中国来!之所以讳莫如深,是因为“中国制造”这四个字,已经关系到奢侈品价值的核心部分。  
 不但是奢侈品业,对于很多产品来说,起源地都是价值的重要组成部分,由谁生产,在哪里生产,往往直接关系到产品附加值的高低,即便在中国,这种观念也是根深蒂固。比如,吃大闸蟹必定是阳澄湖的好,酒要贵州的,陶瓷要景德镇产的,烤鸭要吃北京的......这其中除了有商品的原产地原料更地道,制作更精湛的因素之外,还有产品文化因素。人们购买奢侈品与购买这些老名牌一样,购买的不但是产品,还包括其背后的文化与历史。  
 另一种声音:奢侈品已失去光泽,他们追求利润而非梦想   
又到了美国的假日消费季节,这段时间被预计比往年高出4%的消费额,然而发现商店并未因折扣而比去年有所增长,他们的顾客们都意识到信贷紧缩。反而奢侈品如Burberry手袋、Prada丝巾、Gucci领带等高额消费有所增加。  
 我们被告知的结果是,它们物有所值,因为他们出自欧洲工匠之手。事实上从“民主政治基金的发起人”Norman Hsu被控欺诈投资的事件中我们发现并非如此,他告诉潜在客户他能利用他们的投资在中国制造Gucci 、Prada等品牌。并承诺回馈40%。而Prada发言人则在Norman Hsu事件后反复表示Prada没有在中国生产产品,尽管在其品牌产品的尼龙做工细小的地方会发现其他地方的标签。  
 长达一个世纪之久,奢侈品一直被小家庭式作坊选用最好的材料制造,它们是为小部分人提供的小规模制造。但在80年代后期商业大亨买起了这些公司而把它们变成价值数十亿的国际品牌。


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