手机:17076608189 邮箱:[email protected] Q Q:1075460825 “去年,企业找订单;今年,订单找企业。”看着搬运工正在忙碌地上车装货,平湖市利德富箱包有限公司负责人曹付根喜上眉梢:今年公司订单已排到了年底。       记者走访平湖市众多箱包企业发现,不少企业的订单已经排到了今年底或是明年一季度,而且绝大多数订单是长单、大单,利德富只是该市300多家箱包企业“井喷”生产的一个缩影。曹付根更是放言:即使再增加200家生产企业,拿回的箱包订单肯定还是做不完。       平湖箱包订单迎来“井喷”,企业是仅仅把目光集中在量上,竭力扩大产能,还是借此东风,趁势而上打自己的品牌?       库存重建拉动订单“井喷”       “今年订单出现井喷,完全拜金融危机所赐。”嘉兴市经贸委有关负责人直言不讳,经过过去连续两年的库存消化,外国商家的存货已告罄。现在的订单井喷来自于库存重建。       曹付根对此的解释是,从对方下单,到设计、打样、采购,再到生产、运输、收货等环节,整个过程需要一定的时间,这就决定了经销商必须安排合理库存。       “据美国的一项调查显示,今年3月,美国制造业近四年来首次增加库存。”嘉兴学院商学院副教授张英红说,美国商家发现强劲的销售表现趋势下出现了商品短缺,他们立即想到了商业库存重建。这一趋势不仅只在美国发生,还在欧洲等其他地区蔓延,这种强劲销售表现倒逼很多外国商家不得不赶紧“补仓”。       谨防订单膨胀引发“陷阱”       尽管有着原材料成本上升、用工紧张等诸多烦恼,新秀集团有限公司生产经营依旧生意兴隆。公司副总经理陈学冰告诉记者,今年初以来,该公司来自欧美老客户的订单量一直很充足。据了解,今年上半年,该公司实现产值1.67亿元,同比增长20.4%。       订单源源而来,箱包产出上升。平湖市经贸局提供的数据表明,上半年,该市规模以上箱包企业实现产值16.58亿元,同比增长19.1%。1至5月份,箱包行业创造了利税6000万元,同比增长10.6%。       在一些拿到了大单的企业看来,现在是“订单多得做不完”,甚至是“订单想要多少就有多少”,他们现在先想到的是尽快扩大产能,趁今年难得的机会大赚一把。       持这种想法的人虽说不多,但不能不让人忧虑。“今年出口形势或许不算太坏,扩大的产能有订单来消化,但谁能保证明年出口是好是坏?”张英红说,欧债危机虽尚未给外需带来明显冲击,但随着欧美等国政策收紧及库存重建的完成,明年出口或许会有所放缓,可能因“需求滑坡”而重现订单紧缩,“单纯地扩大产能,并非明智之举。”       品牌打造或许正当其时       平湖市箱包协会会长施纪鸿告诉记者,该市300多家箱包企业中,打造自己品牌的企业不会超过10家,在国内外市场上叫得响的品牌更是凤毛麟角。贴牌生产,让平湖箱包企业挖到了第一桶金,也让一些企业很“受伤”。       因受制于外方的定价权,平湖很多箱包企业所得利润越来越薄。做了10年贴牌生产的曹付根说,贴牌企业毛利率不超过8%,净利润率更是不足4%。  与完全做贴牌生产的企业不同,新秀集团有限公司十分注重自己的品牌打造。十年来,该公司投入2亿元经营品牌,目前拥有多个自主品牌的新秀箱包,70%的产品销往欧美市场,其产品利润率平均在20%以上,有些产品的利润率甚至超过50%。仅今年前五个月,该公司实现的利润同比就增长了51%。       在全球产业链分工中,包括嘉兴制造在内的“中国制造”往往处在最低端,所得到的利润很少。而要在激烈的国际市场竞争中获得合理的利润,包括箱包企业在内的所有嘉兴企业,都要向研发设计和品牌打造这个“微笑曲线”两端突破,迅速抢占价值链高端,这样才能真正笑傲于国内外市场。

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